第一百零四章调整构架
高珊笑道：“我觉得很厉害，我一想起快餐，第一反应就是上校。”
曹晨笑着说：“品牌形象理论，已经被米国人抛弃了，现在只是少数的超大型品牌还在用。”
“抛弃了？”不止高珊惊讶，其他人也觉得不可思议。
如此厉害的两种品牌理论，竟然早就被米国企业家抛弃了，那国内和国外的差距究竟是有多大！
曹晨说道：“现在国际流行的品牌理论，是定位理论，遵从一个中心，两个基本点。即打造品牌为中心，以竞争导向和消费者心智为基本点。他们做产品定位，这个产品并不需要是商品，有可能是服务，有可能是感觉，有可能是情怀。用这种产品的定位，还诱导消费者，让品牌在消费者脑子里有特殊的地位。百世可乐现在就搞得凶，它的定位只有两个字：年轻！年轻人喜欢什么偶像，百世可乐就请来做代言打广告，让一种‘年轻人就该喝百世可乐’的理念深入人心。”
这一番话，仿佛给众人打开了新世界大门，他们恍然大悟：原来还可以这样做品牌！
“但是！”曹晨话音一转：“我们不能一味的学米国人！奥妹公司现在给国内企业制定品牌战略，就是按照定位理论来搞的，搞得花里胡哨，纯属乱弹琴。国内的消费市场还在半空白状态，我们只需要米国50年代的usp理论就能发展壮大。”
“当然，国外先进的东西，我们也不能抛弃。所以在公司的品牌战略上，我的要求是多管齐下。”
“首先，我们要有品牌定位。这个定位是什么？是爱国者！我们已经走出了第一步。接下来，我们还要打爱国牌，让晨星成为民族品牌的骄傲。晨星商标的主色调是红色，正好彰显国家特色，我们要做饮料行业的一抹红！”
“这是个大前提，在这个前提之后，我们应该做品牌延伸。就是以晨星品牌带动新的品牌，推出新产品，再通过usp理论或者形象理论对新品牌进行推广宣传。每个子品牌，都要根据不同的情况进行异化，晨星主品牌战略保持不变，子品牌战略一定要因时而异、不断求新求变。品牌战略的施行，还要配合企业文化一起打造，今天先来说说晨星主品牌策略的具体施行方案……”
这场会议干货满满，所有参会者都感觉收获颇丰。
会议结束后，曹晨将曹鹏、刘光阳、曲振明、高珊、杜放、白云鹏等几个管理层叫到自己办公室。
这次大家状态都比较放松，高珊如以往当秘书时一样，为每人到了一杯茶。
“我考虑了一下，想将兴北和晨星彻底分割一下，实现管理层独立，两家公司明晰产权。”
刘光阳沉思片刻：“我赞成，管理层交叉，确实不利于公司长远发展。”
曹晨和杜放等人也点点头：“目前两家公司虽然是独立账目，但产权关系确实有些混乱。”
“没错，兴北和晨星分属不同行业，想要继续发展壮大，就要各自独立出去。”
见众人都赞成自己的决定，曹晨继续说：“那好，兴北服饰有些公司，以后由刘光阳担任总经理，下面分设四个副总经理，分别负责生产、销售、人事和财务。总部的行政管理，要跟总部的工厂脱钩，以后做到公司是公司，工厂是工厂。”
“你这是给我加担子啊！”刘光阳不禁苦笑，公司结构这么一改，看似刘光阳的权力变小、工作变轻松，其实是管得更多、任务更重，对他的能力要求也更高。
“没办法，公司规模扩大了，不能再用以前那套，生产管理方面，要把两个部门正规化，那就是产品研发和质量控制。”
曹晨说完看向大哥曹鹏：“曹鹏先生将担任晨星食品饮料公司总经理，所以要退出兴北的管理曾，只保留董事会席位，公司架构与兴北一样，增设四个副总经理。”
高珊举手道：“京城工厂那边已经稳定了，我申请调回公司。”
这大半年来，她将京城那边彻底捋顺了，现在只要提拔个干练的人顶上去就可以了。
见她举手，曹晨说：“我刚要说这事，你先不用调回来，我打算成立一支品牌战略与公关小组，想让你担任组长！”
“品牌战略我知道了，什么是公关？”高珊有点疑惑，刚才开会她刚知道品牌战略这个概念，现在又出来一个公关。
“公共关系，简称公关。”
“啊？”高珊顿时面露苦色，现在人们理解的公关，就是陪吃、陪喝、陪睡、陪玩，打通政府和市场的人脉关系。
曹晨解释说：“公共关系是一门学问，没你想的那么污，但远比你想的更复杂。公关是为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、影响公众的一门科学与艺术。我们的关公团队除了打通维持地方政府和合作企业的关系，还要对媒体进行公关，对老百姓进行公关。面对危机的时候，还要进行危机公关。”
高珊听得发懵：“董事长，我怕我不能胜任啊？”
“不用着急做事，要多看书学习。这个职务做起来容易，做好却很难，需要掌握政治学、社会学、传播学、心理学和管理学等相应知识。”
“啊！”高珊有点想打退堂鼓，不过面对曹晨的信任，最终只能点了点头。
“还有一件事。”曹晨沉默半天说：“我想将总部迁移到京城，新吴县还是太小了点，不论是资源还是其他，都已经跟不上公司发展了。”
“我同意，现在公司生产和销售重心逐渐难移，总部放在京城确实最合适。”刘光阳直接举手赞成，目前他负责的津港国际生产车间快要竣工了，未来工作中心肯定是京津一块，而总部还放在新吴的话，往来一趟要两天，确实太费劲了。
“我也同意，新吴地理位置确实是个硬伤。”曹鹏也举起手，他目前负责未来可乐的研发与上市，经常去西川省出差，来往一趟即便是坐飞机，也是个漫长的过程。