第333章人物IP形象的设计创意新玩法

第333章人物ip形象的设计创意新玩法

那好，那就去找品牌部吧。可爱的卡通人物永远是拉进网友和企业的最便捷方式，也是制胜的法宝。

可是，杨立新却在新媒体部中，时常会听到关于品牌部的一些流言蜚语。

比如：品牌建设意识不足，缺少长远性；品牌建设缺乏系统和规划等等。

再有就是关于技术的两个朋友的话语转述了。

苏亮说道：“虽说前端可以承担部分设计，但前提还是需要。”

郑富则更多的表示：“ip形象美与丑，问题是处在建模那边，我这边程序是没有问题。”

“好的好的。”杨立新也无奈啊，这边连自己的朋友都这么说，那么问题几乎就可以所定出在品牌部这边了。

至于主要问题是设计还是建模，那也不是杨立新所需要考虑的。

其实，说白了所有企业都是这样的，花最少的钱，办最大的事，这物尽其用，总算让杨立新真正见识到了。

人物ip形象创意来源于生活，也来源于品牌部整体上下的创意。

ip化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并连接品牌粉丝，在用户脑海里创造记忆画面和情绪，从而建立信任和沟通。

区别于传统扁平化形象，充分地展现ip人物的形象，从风格、身材比例、五官特色、基础服饰等独立特征，传递出ip形象的内涵元素。

找到了品牌部的负责人后，她就开始详尽地跟杨立新解释这个ip形象。

“在这个彰显个性的时代，策划ip形象，可以让不同用户根据自己的审美进行设计，实现千人千面的专属助理形象。通过不断供给时尚前沿、契合热点的形象道具，让用户在互动游戏中获得，推进助理形象等级升级，实现虚拟世界和现实生活交融映射，这也是ip形象伴随用户情感加深的过程。”

听得杨立新是云里雾里的，于是，他继续问：“那咱们是如何开始ip设计的呢？”要搞清楚，这个品牌部的问题，最先要搞清楚，这ip是怎么被设置的。

“我们先从ip初设开始，这包括人物设定、原始档案、性格刻画，还有就是受众分析、接着就是人物的主题、三维建模、再赋予它故事线索，融入传统文化，建立自主品牌，当然，虚拟人物做出来后，要结合其他的事情，比如结合一些时事热点，还有传统文化等等，这样才能传递信息。”

这就不得不说打造ip形象的重要性了。

ip所映射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，最终是要与人在文化上还有情感上产生共鸣。ip可以是一个故事、一个角色、一首歌、一句话、一个概念，甚至可以是大量用户所喜欢的事物。

通过ip形象，企业可以实现品牌差异化，让消费者在茫茫市场中，一眼就能够认出它。这种方式极大地提升了品牌好感度和忠诚度。

有了ip形象，那么延化其周边就变得更加顺畅且容易了。

那个负责人还介绍，通常一个ip的诞生可以由以下5个步骤：

1、定位梳理。好的ip一定要有清晰的定位，这也是ip塑造的指南针，是ip实现自我差异化与人格化的基础。

2、ip原态。一个ip最终选择用什么样的方式呈现，是需要提前规划和思考的，他或许是一个卡通形象，或许又是一个超级符号，或许仅仅是一本书等。

3、内容。为了使得ip鲜活，拥有自己的生命力，就必须为ip充填必要的内容，让ip形象丰满起来，让目标用户可以感知到。

4、互动。互动是传播的基础，ip只有与用户长期的互动，才会被传出去，而不会导致仅仅是企业的自嗨。

5、衍生。ip是营销的高度集成，它具有极强的穿透力。ip形象的衍生既是对ip的多维应用，又可以加深消费者对ip的认知与喜爱。

杨立新又问：“我们经常去商场、展会、游乐园等地，就会发现现在越来越多的商家选择使用卡通形象ip进行营销推广。那么问题来了，大家为什么都不约而同地选择卡通形象这种方式进行推广呢？”

“首先我们要说明，本文所指的卡通形象ip都是可以在商业领域使用的，而不是我们日常看到的那些大家处于兴趣爱好制作的。在明确这一点之后我们就知道了在商业中卡通形象ip的目的就是为了促进推广和产品的设计和销售。从目前的行情来看，一个好的卡通形象ip往往可以对所属公司进行多方位的宣传，比如它不仅可以做成表情包供公司交流使用，以凸显公司企业文化；还可以做成周边产品，在人流密集的展会、商场等地与大众进行亲密互动；还能在公司的官网、社交媒体网站等地，通过具有亲和力的造型获得大众的喜爱，进而增强公司的品牌亲和度。”

“此外，卡通形象ip的用途远不止于此，作为公司的品牌标签，好的卡通形象ip作品应该是可爱有趣又拥有内涵的所在。这样的造型可以让公司形象更易被大众理解，被消费者喜爱。金宝大库卡通形象ip交易平台中的卡通形象，由于选择丰富，可以很好地融入各种公司企业文化、成为品牌形象，同时又做到了卡通形象ip的美观、大方、和很高的辨识度。所以在选择卡通形象ip作为企业的卡通形象代言时还是需要找到更系统的平台进行多方面选择。”

“随着新媒体时代的到来，我们更需要深入探寻更多能给公司带来正面效应的营销方式。而卡通形象ip正是在这样的大环境下，才得到了长足的发展。”

单单从这个负责人的谈吐，反而很难发现，这究竟问题出在哪里，或许是因为她本身专业度，让她的优点覆盖了其缺点，一些不太明显的问题，被她给稀释掉了吧，也或许是因为杨立新本身并非品牌部的人，因此看问题就没有那么尖锐了吧。

不管品牌部问题怎么样，人家的ip形象以及一些周边还是弄出来了。

而他身边的一些朋友，也大多接受了这深城事所设计出来的周边产品。

这也是人家部门具备的，王小琥让杨立新来，也是为了想学习别的部门的长处。

看得出，她也是有野心的，她也是不甘心，光做公益文章。

那么，接下来新媒体的下一步，会不会就是开始商业文案呢？