第652章寒冬前的吹风会

第652章寒冬前的吹风会

影视寒冬！

这是国内影视文化圈自2019年开始，常常会提起的一个词。

或许对于这个行业的从业者来说，他们只会感觉到，行业内的项目越来越少了，投资越来越小，开工越来越困难了，薪资越来越低了，活越来越不好找了，尾款也越来越难要了。

而若是将视野再拔高一点，从全局来看，就会发现这种情况的成因，是极为复杂且多方面的。

事实上，作为业内的头部民营企业，星河集团一直是处于影视文化产业的最前沿，掌握着业内最多和最详细的一手的数据。

按照星河集团相关部门基于行业数据与政策动态进行的深度分析，以及王皓对于未来的了解。

2019年以后，国内的影视市场增速将会放缓，这主要会体现在电影总体票房的增长动能减弱。

要知道国内的观众数量在经过数年的电影票补贴后，基本上是全部挖掘出来了。

600亿至700亿，这就是目前全国电影总票房的上限。

或许后面这个数字有可能被超过，但随着人口老龄化和经济的周期性下行，全国总票房即便上会处于一个缓慢降低的趋势。

事实上在王皓前世，中国2019年的全国电影总票房就只有642.66亿元，同比仅增长5.4%，增速较2018年下降了3.66%。

之后2020年是204.17亿元，2021年是470亿元，2022年是300.67亿元，2023年是549.15亿元，2024年是425.02亿元。

可以看得出来，虽然中间因为某些特殊事件导致全国单年票房出现异常低值，但剔除这些低值，也会发现，国内电影每年的总票房也确实是处于下降状态。

国内票房增长的这一放缓甚至是下降，充分反映了内地影视市场正在从“银幕扩张驱动”转向“内容质量驱动”的阵痛。

尽管国内新增银幕9708块，总数更是高达69787块，但单块银幕的产出同比下降了约8%，三、四线城市的影院随着票补的结束，也基本上是处于难以为继的状态。

而在这种存量市场，当行业处于下行周期时，大众观看电影的意愿降低，从原来的每年看四、五场电影，变成每年看两、三场电影，头部效应就会凸显。

大家会在困难的时候，选择观看那些口碑更好，质量更佳的电影，市场对于爆款会产生依赖，资本也会向头部制作集中。

就好比刚刚过去的2019年春节档，王皓的《火星救援》几乎就拿下了票房大盘的一半。

而在去年，票房排行榜前10名的影片，就贡献了全年45%的票房。

这种情况下，中小成本影片的生存空间被严重挤压，全年票房低于1000万元的影片占比超70%。

这种“马太效应”在网络影视领域同样十分显著。

按照广电公布的重点网络影视剧备案数量，也是同比下降15%，但单部平均投资增长20%，几家网络视频平台的头部项目几乎垄断了平台资源。

简单的说，就是以后的影视行业，是大资本大公司的天下，没资本没人脉，这个圈子你就别想玩转。

关于这一点，即便是星河集团和王皓也难以扭转，因为影视行业内最大的公司，就是他们星河集团。

虽然他们也意识到这个问题，并在尝试着进行解决，但光是加大对中小成本的影视项目投资，以及扶持新人，只能算是治标不治本，关键的问题依旧是没法解决。

至于说关键的问题是什么？

还不是房地产经济出了问题，居民负债率太高了，老百姓手里没钱，还看啥电影，免费的抖音短视频刷着不香吗？

关于这个王皓和星河集团也没办法，他总不可能给全民发钱吧，沈万三可不好做，他也没那个实力。

而且这情况是利好抖音的，甚至于免费阅读、免费短剧这些，星河集团也正在布局。

具体到他们公司，能做的也只是在这“存量市场”里生存下去，熬过寒冬，借助抖音逆周期发展。

不过这种话肯定是不能在会上说的，王皓所提出的建议也就是几点。

一是出清落后产能，借助影视寒冬期实现行业技术升级。

这方法前几年国家在煤炭、钢铁等产业用过，几年后“反内卷”也在建材、光伏、新能源等行业继续使用。

方法很老套，但也有效。

简单点说就是干掉行业内的小虾米，让出市场的同时，用这些小虾米给大公司补血。

当然这么说有点不好听，所以叫出清“落后产能”，实现产业升级。

对此，文化部门的领导表示他们也是这么想的。后面相关部门会在监管政策上进行全面收紧，以完成整个行业的重塑。

而事实上，今年2月份广电就已经开始实施《重点网络影视剧备案公示管理办法》了。

该办法要求网络剧、网络电影在立项和成片阶段两次送审，审查标准与院线电影趋同。

过去国家在这两部分是属于放养状态的，网络剧和网络电影的尺度，明显大于电视剧和电影，像是什么妖魔鬼怪，露腿露胸的擦边，抄袭和犯罪暴力题材，层出不穷，随便点开一个网络视频平台，那些白花花的海报就晃眼睛。

但未来这方面的限制就会多了，网剧和网大也得在广电的监管之下，而不是由网站自查。

如此一些小的影视公司，失去了网大和网剧这样的生存土壤，要么加大投入升级制作水平，要么投靠行业大公司或平台，没有第三条路可走。

当然，这种行为也有个弊端，那就是会抑制文化创作的多样性，大资本和大公司投资制作影视作品，肯定是偏向于更成熟的商业化题材。

比如说喜剧、主旋律这些。

但限制也不是禁止，事实上就王皓这个资深从业者看来，目前国内有很多院线电影，根本就没有进入电影院的必要。

过去电影上映，那是只有院线这一个平台，可在网络发达的时代，很多没明星、没特效、没投资的低成本电影，完全可以走网大模式。

比如那些青春片、廉价喜剧片，上院线也是一日游。

而除了出清落后产能的建议，王皓所提出的第二建议就是积极走向海外，拥抱海外市场。    在这方面，星河影业以及腾讯都有着不少经验。

星河影业主打的是电影的海外发行，腾讯则是将不少国产电视剧卖到了东南亚，通过建立的渠道在那边占据了不少市场份额。