第三十七章
第三十七章
财经杂志
为什么越来越多人买硬派越野车？
原创刘丁北京
中国车市增速减缓，但硬派越野车却一枝独秀，增速快、潜力大，市场空间大、价格门槛降低、车型数量增加是增长的三大原因
文｜刘丁
越野车通常指能够离开铺装路面，在岩石、陡坡、沙漠、小溪、雪地、丛林等恶劣路况下穿越的车型产品，主要包括方盒子造型、带有差速装置的大马力四驱越野车，以及皮卡。
2024年，中国市场上方盒子造型的硬派越野车和皮卡车迎来了集中爆发：
从福特、丰田，到长城、比亚迪、奇瑞、吉利雷达、东风猛士、长安、北汽集团，都投放了产品。福特纵横产品市场副总监marclapine在2024年4月的北京车展上说：“作为生活方式载体的汽车（lifestylecar），会成为潮流。”
福特2023年开始放弃此前近20年主攻家用车的策略，转为全力主攻越野市场，陆续在中国市场投放了福特的传奇越野车型烈马和中下尺寸的皮卡车型ranger，而且这些主打越野的车型价格都很友好，即便和中国自主品牌相比，也有不错的价格竞争力。
2024年1月—5月，中国越野车市场月均销量比2023年下半年明显上升，同期不论是中国整体车市，还是新能源车月均销量，都在减少，中国越野车销量实现逆势增长。
中国越野车市场为何突然迎来爆发？这么多方盒子，真有那么多野要越吗？
市场潜力
和美国、俄罗斯、印度这些同样国土面积巨大的市场相比，中国的硬派越野车市场占比是最低的，未来增长潜力巨大。
美、俄、印的硬派越野车在suv销量中的占比最低为9%，最高达20%，美国硬派越野车的年销量达到130万辆。如果中国硬派越野车销量占比可以达到10%，意味着硬派越野车市场有每年近80万辆的增量空间。
作为越野车市场的另一大分类，中国的皮卡市场也尚未起步。
皮卡是越野市场不可或缺的品类。带大梁的非承载式车身结构，天然适合非铺装路面，越野能力强，另外，皮卡的装载能力强，拖拽力强，可作为物资保障、救援支持的主力车辆。
全球皮卡年销量约为500万辆，福特、通用、丰田产销均超过100万辆，斯特兰蒂斯集团产销约为80万辆，四家瓜分了绝大部分份额。
而皮卡的市场也相对集中，每年约300万辆在北美销售，80万辆在东南亚销售，80万辆在拉丁美洲销售，中国市场年销量只有约50万辆。
皮卡在美国最初也是工具车，但随着皮卡内饰、品质越做越好，越来越多的美国消费者将皮卡当作主力家用车，甚至比suv、轿车更受欢迎。
但中国因为早期皮卡技术水平低，排放严重，还有运输遗撒问题，所以很多城市限制皮卡使用，按货车对皮卡进行管理，限制进城，高速限速100，并且要求至少每年进行一次车检，15年强制报废。
近几年，随着中国皮卡的技术水平稳步提升，也开始出现类似美国的皮卡乘用车化趋势，大部分地区也开始放宽对皮卡的限制，中国皮卡市场发展开始提速。
根据福特的调研，中国越野汽车市场的用户分为三类：
第一类，极限越野运动爱好者，要完成冒险，通过高性能越野车去实现目标；
第二类，户外爱好者，需要一辆有一定通行能力的越野车享受自然风光和野外生活的乐趣；
第三类，买越野车是为了以防万一，一旦有需要的时候，能够说走就走，不被车辆性能不足困扰。
这三类用户中，第二类用户是当前中国越野车消费者增量的主要来源。根据艾媒咨询《2023年中国露营经济市场运行监测报告》，中国露营经济核心市场规模从2020年的460亿元增加到2023年的1334亿元，和露营伴生的越野车需求自然水涨船高。
越野车价格也不再高高在上，相比于此前动辄30万元以上的价格，2021年上市的坦克300车型，售价约20万元左右，北京汽车股份有限公司于2024年3月推出bj40，进一步将硬派越野车的起售价拉低到14万元左右。
越野车、皮卡车重大、排量大，往往油耗高、使用成本高，而新能源浪潮下，各车企纷纷推出混动产品、纯电产品，降低了越野车的使用成本，进一步拓宽了越野车的市场空间。
市场巨变
整体看，中国越野市场景气度不断攀升。
中国硬派越野车销量经历了2019年—2020年的低谷之后，自2021年开始快速增长，2023年达到六年来最高的26.6万辆；而且和2018年之前的上一轮增长浪潮相比，这一轮的车型种类多、产品均价高、技术水平好，增长更具含金量。
自2023年7月到2024年4月，中国主要的硬派越野车和皮卡车，合计月均销量，从4.1万辆增加到了4.8万辆，增加了14%，中国越野市场的格局也发生了戏剧性的转变：
2017年，海外品牌占中国越野车70%以上市场份额，2023年，占据70%以上市场份额的变成了自主品牌。
原因主要有三点：
首先，海外车企的技术更新缓慢，严重缺乏新车型。
2021年，中国的排放标准从国五提高到国六，同时推出双积分政策，车企产销新能源车能够赚取积分，产销大排量越野车则会消耗积分。面对市场政策变化，海外车企并没有选择升级产品，而是直接停产停售部分车型。
丰田汽车2021年之后在中国停产普拉多车型，不少日系车企也作出类似选择，这给中国对手留出了空间。
路虎与奇瑞合作在中国生产揽胜极光、发现运动版车型，合计年销量一度超过6万辆，但产品迭代慢，2023年下滑到只有2万辆左右，目前两款车型已经降到20万元区间，但销量仍远低于同价位的中国品牌。
皮卡老牌车企五十铃2023年9月推出了新款皮卡车型d-max，但内饰没有进步，强项仍然只停留在底盘调校方面，在智能化、新能源技术方面几乎没有进展。在整个皮卡市场增长的背景下，江西五十铃的销量从2022年的3.3万辆跌到2023年的3万辆。
第二，中国车企的产品数量爆炸式增长。
长城汽车2015年前后就推出过外观类似丰田普拉多的h9，曾经引起市场的高度关注，但由于关键零部件供应受限，产品交付不断延迟，上市后还出现一些瑕疵，最终销量平平。
经过多年技术积累，长城汽车2021年推出坦克300车型，年销量达到约10万辆，2022年、2023年又接连推出坦克500、坦克400phev车型，均获得了市场认可。
吉利也于2022年11月发布电动皮卡品牌雷达，并推出首款车型“雷达rd6”，2024年4月23日，又发布四驱版本车型“雷达地平线”。
“我们的制造工艺比特斯拉强”，雷达汽车首席执行官凌世权此前对《财经》说，此前中国皮卡是货车、工具车，制造标准低，但现在的制造和用料标准，已经相当于同级suv的最高水平。
依靠纯电动架构的优势，雷达车型可以提供当前市场上最高的21千瓦外放电功率，一台皮卡就可以成为户外露营时的供电中心。
东风集团于2022年打造了猛士品牌，2023年开始销售猛士917越野车。这台车上应用了大量东风在开发军用车辆过程中研发的技术，不论安全性还是通过能力，都达到了目前市场同级车型的一流水平。
比亚迪于2024年5月在墨西哥发布了其皮卡车型shark，采用与方程豹豹5车型相似的dmo混动技术，使用非承载式车身，百公里加速5.7秒。
第三，新能源技术一定程度上打破了越野车生产的门槛。
传统燃油越野车底盘复杂，差速机构、四轮驱动系统、大马力发动机、特殊的悬挂系统，每一个子系统都需要丰富的技术积累，也成了阻挡其他竞争者进入这一市场的高门槛。