第375章他是干什么吃的

第375章他是干什么吃的

有时候，对手往往更了解他们的优势。

金虹集团可能早就已经把unv调查了个底朝天，认为这个牙膏具有很大的威胁性。

他们愿意支付这么高的溢价来帝豪集团挖人，就足以说明unv在市场上的竞争力。

减员的问题随后再说，现在他们要做的是将之前的方案落地推行。

首先就是开马甲的问题。

苏澄想的是，既然unv都要开马甲了，那不如就把新品牌的注册地放在别的地方。

他首先联想到的就是澳岛。

很多赴港旅游的旅客都喜欢百货商店里代购那些内地买不到或者特别贵的生活用品。

比如说活络油、白花油之类的。

苏澄想的是，把unv的新马甲注册在澳岛，这样就可以打一个澳岛的品牌效应。

不过苏澄不会特意标明这是澳岛品牌，毕竟这是骗人，只需要把注册地放在澳岛，有些消费者会自己联想的。

自己臆想，那苏澄就管不了了。

说他是自欺欺人也好，掩耳盗铃也好，反正苏澄主观上没有这么做，他之后在广告宣传里也不会特意标明自己是澳岛品牌。

其次就是起名的问题，这是个比较有讲究的技术活。

一个好的名字是成功的第一步。

必须清晰、有记忆点，并能精准地与目标消费者进行沟通

就拿牙膏来说，一般起名都有这么几个固定的套路。

以功效来命名是最常见也是最主流的。

从产品的名字直接告诉你“用我之后能得到什么好处”，降低消费者的选择成本。

美白类产品要突出牙齿的洁白、光亮。

高露洁的“光感白”和“专效小白管”。

佳洁士的“热感美白”。

中华的“皓清”。

核心逻辑是动词/形容词+解决的问题/达成的效果。

白、洁、亮、炫、钻、皓、光是关键词。

如果是针对牙齿敏感、牙龈问题，强调修复和保护的牙膏，那关键词就是：舒、护、修、固、敏、专业、健等等。

强调口腔的清爽、干净和口气类型的牙膏，关键词是：爽、清、新、冰、酷、极。

全效/多效合一类，能解决多种口腔问题，提供全面保护的则是全、多、倍、护、佳。

除了功效，还可以采用成分命名，在市场上也非常常见。

当产品含有独特的成分时，将其作为命名的核心，可以快速建立差异化。

核心逻辑是：核心成分+功效/品类。

国内市场比较特殊，因为有“中医”这种东西存在，所以很多人取巧借助传统中医文化的力量。

关键词自然就是中药、草本啊之类的。

最成功的当属云南白药，这个品牌自带buff，直接把国民级的药用ip转化为牙膏品牌。

这一套东西其实就是从海外拿过来的，海外玩的是：盐、炭、益生菌、酵素、火山这种词。

只不过国内带中药字词的最成功罢了。

还有一种是直接以目标人群命名的。

直接点明产品是为谁设计的。

核心逻辑是：人群+品类/名字

关键词一般是：儿童、宝宝、先生、丽人等等。

儿童的话起名就比较活泼了，什么“宝贝兔”、“青蛙王子”。

苏澄想到这里，回忆起来他小时候瞒着老东西偷偷在郑嘉伟家里搬着小板凳偷偷看电视的场景了。

小时候在电视上经常能看到一个牙膏品牌的广告，苏澄现在还清晰的记得那个叫“伢伢乐儿童营养牙膏”，甚至那个声优的语气都能模仿出来。

苏澄当时吵着闹着向老东西要这个牙膏，但是老东西就是没给买。

假设当时给当时的小小老子买了这个牙膏，那他是不是从很早时候就养成了勤刷牙的好习惯呢？

思来想去。

苏澄最终还是决定采用成分+功效的取名方式。

“红花清火。”

“这个名字怎么样？”