第32章百年品牌“不散的宴席”
刘阳和周欣，金一民等啤酒集团领导班子参加县里啤酒厂组织一次集体婚礼活动。集体婚礼有八对年轻男女结婚，其中八对男女中，有6个男的2个女的是亮爽啤酒厂员工，他们的伴侣都是在其他单位工作。集体婚礼是由县里有关部门和啤酒厂联合举办的，目的是移风易俗，让婚礼隆重而又高雅，同时为青年男女家庭节省开支，省去彩礼和闹婚等地方一些不良风俗。
这个活动得到县委姜书记和啤酒集团周欣等人大力支持，亮爽啤酒集团专门拿出100万元，为婚礼提供赞助。其中向每对新婚夫妻赞助10万元，其余20万元作为举办集体婚礼活动费用。
婚礼现场布置的很特别，是亮爽啤酒集团特别请专业婚庆公司的人在一家星级酒店布置的。周欣和刘阳他们到了酒店门口，看到那里人山人海、水泄不通。刚进大厅，新郎新娘和几个伴娘都穿着礼服站在大型婚庆广告牌下，广告牌上是新郎新娘的照片。楼梯上扎满了彩带，二楼的走廊上，放着几幅大型的婚纱照，摄影师在来回的摄影。他们兴高采烈地走进酒店，只见酒店的四个电梯口宾客已摩肩接踵，一片喜气，一片欢乐。他们好不容易才上了电梯，电梯缓缓的上行……一会儿，来到了宴会厅，那里布置得很气派，到处都是鲜花和美酒。地上铺满了红地毯，人们欢声笑语。啊！人逢喜事精神爽，真的，连服务员都是笑容满面。
等客人都到宴会厅后，主持人就说：“请大家先吃点美味佳肴，婚礼稍后开始。”
于是大家开始吃些菜，宾客们眉开眼笑，频频碰杯，眼睛看得喜上眉梢，鼻子闻着各种菜式的香味，乐得不住地扇动着鼻翼，嘴巴呢，这回更是忙得不可开交。平时看也没看过，听也没听过的款款菜式被服务员接连不断地端上了桌面，宾客们嘴巴品尝着美味可口的各款菜式，什么山珍海味啦、鲍参翅肚啦，真是大饱口福。
一会儿主持人宣布婚礼正式开始。首先，舞台的两边分别拉下了两张大荧幕，接着上面放出了一些每对新婚夫妻相爱时的照片。之后，主持人又出现了，说：“各位朋友，大家晚上好，今天是新娘新郎的结婚之日，首先，我们有请新郎上台。”
在庄严神圣的婚礼乐曲声中，在双方父母和亲友上千双祝福眼神注视下，每对新婚夫妻的新郎就从后门进来，然后踏着铺在宴会厅中间的红地毯走上了台。每一个新郎对大家自报家门：“大家好，我叫xx，我要从现场的观众中收集玫瑰花给我的爱人。”接着就下台来取玫瑰花了，拿到19朵玫瑰花后，他们又回到了台上。
主持人又说：“新郎先生们已收集好玫瑰花了，现在请求新娘和她的父母还有新郎先生的父母上台。”主持人说完，他们也同样从后门进来，走过红地毯。随后，主持人说：“请求新娘新郎分别拥抱自己和爱人的父母。”新娘和新郎拥抱完父母后，主持人拿出一瓶香槟，说：“结婚总是少不了香槟，现在请两位爱人把这座‘杯子山’倒满香槟。”于是，他们往“杯子山”上最高的一只杯子里倒香槟，杯子被倒满后，多出的香槟流入下一层，香槟一直往下流，直到倒满最后一层的杯子。倒完后，主持人又说：“香槟已经倒好了，现在请你们互换结婚戒指，之后你们就是夫妻了。”主持人说完，新娘新郎便各自取下自己的戒指，戴在对方手上。最后主持人就说：“新娘新郎你们现在已是合法夫妻了，祝你们幸福美满，早生贵子！”
之后新郎和新娘手牵着手，漫步在幸福的殿堂里，那是一个多么浪漫的时刻，台下掌声一片。双方父母流下了祝福的泪水，他们觉得两个孩子以后会得到永久的幸福，放心地把自己的孩子交给彼此。
主持人又说：“请亮爽啤酒集团董事长周欣女士为新婚夫妻致祝福词！”
周欣身着一套宴会西装礼服，一步一步优雅的走上台，刘海上别着的水晶草莓随着她的脚步闪烁，折射着耀眼的光芒。一切的装扮都是那样奢华精致，却让人感觉不出半点多余和累赘。
周欣拿着话筒说道：
尊敬的女士们、先生们：大家好!
今天是新婚夫妻们的大喜之日，在这里我祝福新郎、新娘新婚快乐，幸福美满，白头偕老。今天新婚夫妻当中有我公司的员工，他们工作上非常积极，勤劳努力，都是不可多得人才。今天是你们大喜的日子，也是一生难忘的一个日子，愿你们恩爱到永远，相亲相爱到永远，愿你们的感情和爱比大海还深。希望各位新人在婚后的生活中要孝敬父母，相互相助，一起创造美好的未来。
在这里，我祝愿每一对新郎、新娘，在工作上，相互鼓励。在事业上，相互支持。在生活上，互相关心。
最后，我再次祝福新郎、新娘：祝你们永结同心、白头到老、早生贵子！
台下掌声一片。
周欣和新娘新郎都下去了，大家也接着吃菜，新娘新郎就一桌桌的给客人敬酒去了。
这次的婚礼可真热闹，倒香槟时就像电视上放的一样，刘阳仔细看过了，那些杯子都是固定住的，有六层高呢，真是一次不一般的婚礼。
但是在举办的大型集体婚庆宴会上，每对夫妻带来亲朋好友们几乎都在现场订购亮爽啤酒集团产品，最少都订购10箱，还有十几个亲属直接与啤酒厂签订代理经销商合同。仅仅一个集体婚礼婚庆活动，啤酒厂销售将近1000万产品。这是周欣和刘阳做梦没有想到销售途径，他们把所有营销方式都想过，以前只想在婚庆活动能让新娘新郎购买啤酒厂啤酒作为婚庆招待酒，但是没有考虑利用婚庆活动招商和推广。
这次集体婚礼给刘阳带来一个让亮爽啤酒厂产品成为一枝独秀策划灵感。
他认为应该把亮爽啤酒产品定位在年轻人消费产品，主要市场营销范围在恋爱，婚庆，家庭一条龙服务上。让年轻男女从恋爱开始就离不开亮爽啤酒，一直到举办婚礼和成家立业，生活上都与亮爽啤酒紧紧相连。特别是针对当下社会过度追求物质，重金钱不重感情家庭离婚率偏高现象，要让啤酒产品不仅仅是一个消费快消品，而是成为家庭文化宣传媒介，让每一个家庭购买亮爽集团啤酒后都珍惜双方感情，珍惜家庭生活来之不易，一起牵手，白头到老。
刘阳认为，如果要做到这些，就必须先要策划和注册一个好的品牌，这个品牌最好是不仅能在国际上有知名度，而且有一定悠久历史，能让每一个家庭和广大消费者记住这个品牌名称。同时这个品牌必须与餐饮和酒水饮料等快消品密切相连，并且这个品牌还要与亮爽啤酒名称相呼应，相互包容，相辅相成，意思不排斥。
为此，刘阳开始在网络上查阅各种文化历史资料，特别是古今中外名人撰写诗歌，散文，小说，传记等。
功夫不负有心人，机会永远给有准备人留着，经过一段时间查阅资料，还真让刘阳找到一个非常满意的品牌名称。
这个品牌是由世界著名作家，诺贝尔文学奖获得者海明威1921年在法国巴黎撰写一篇散文名称。这个散文写作手法当时轰动欧美国家文坛，被欧美文学界称为欧美文坛的革命性文学作品，就类似把中国八股文改写成白话文一样。