第60章棘轮效应

###来源与简介

-**来源**：棘轮效应一词最初来自对苏联式计划经济制度的研究。在计划体制下，企业的年度生产指标根据上年的实际生产不断调整，好的表现反而受到惩罚（因此，聪明的经理用隐瞒生产能力来对付计划当局）。这种标准随业绩上升的趋向被称为“棘轮效应”。其实，这种现象普遍存在于经济、管理领域，当然也存在于项目管理过程中。

-**简介**：棘轮效应，又称制轮作用，是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，其习惯效应较大。这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。消费者易于随收入的提高增加消费，但不易于收入降低而减少消费，以致产生有正截距的短期消费函数。这种特点被称为棘轮效应。

###解析

棘轮效应的核心在于“由俭入奢易，由奢入俭难”。一旦人们形成了某种消费习惯，就很难再改变。例如，当人们习惯了高收入时的消费水平，即使收入下降，他们也往往不愿意或无法立即减少消费。这种效应可以用宋代政治家和文学家司马光的话来概括：“俭，德之共也；侈，恶之大也。”司马光秉承清白家风，不喜奢侈浪费，倡导俭朴为美，他写此家书的目的在于告诫儿子不可沾染纨绔之气，保持俭朴清廉的家庭传统。

###故事举例

####纣王的象牙筷子

商朝时期，纣王登位之初，天下人都认为这位精明的国君会使商朝江山坚如磐石。然而，有一天纣王命人用象牙做了一双筷子，这看似平常的小事却引发了一系列的奢侈行为。箕子预见到这将导致商朝的灭亡，因为一旦开始追求奢华，就很难再回到俭朴的生活方式。

####比尔·盖茨的捐款

微软公司的创始人比尔·盖茨是世界首富，但他决定将自己的巨额遗产返还给社会，用于慈善事业，而只给三个子女继承区区几百万美金。比尔·盖茨希望他的子女懂得每一分钱的来之不易，懂得俭仆和自立。

####物价上涨的棘轮效应

由于民生息息相关，物价上涨尤其是食品价格的上涨引起越来越多的关注。相关政府部门采取了很多措施来刺激生产和增加供应，以期平抑物价。但即使食品价格回落，人们的消费习惯也不会立即随之下降，这就是棘轮效应的一个体现。

####游戏中的棘轮效应

在游戏心理学研究中，棘轮效应也有所体现。例如，当一个玩家习惯于购买正版游戏后，就难以再回到盗版的状态；或者当一个玩家尝到了氪金的甜头后，可能会在游戏中充值越来越多。

####生活中的棘轮效应

在日常生活中，棘轮效应也无处不在。比如，人们在收入增加时会倾向于提高消费水平，但当收入减少时，他们却不愿意相应地降低消费。这种不对称的消费行为导致了棘轮效应的产生。

总的来说，棘轮效应揭示了人类行为中的一种普遍现象：一旦形成了某种习惯或期望，就很难再改变。通过了解和认识这一效应，我们可以更好地控制自己的消费行为，避免陷入过度消费的陷阱。同时，我们也可以借鉴这一效应的原理，在工作和生活中培养良好的习惯和积极的心态。