第18章“创意”这东西

第18章“创意”这东西

人脑袋中稀奇古怪的出人意料的想法，那些突发奇想，有的可归于创意，有的只能称为白日梦天马行空不切实际。且不说哪些想法是创意，哪些是怪诞的空想，我们不能否认创意的重要性，因为对于许许多多的人和事来说，有创意才有活下去或前行的可能。

对企业而言，好的创意能带来新产品的开发，可保持市场的占有和不败；对政府而言，好的创意能带来顺应潮流的改革，合适的举措可推动时代的进步；对团体而言，好的创意来源于头脑风暴，集众人之智慧，可突破当下困境迎可期之未来；对个人而言，灵感刺激创意的诞生，可带来前行路上不一样的人生。

创意也是点子。创意一说，给人的感觉是成线成面，宽泛而抽象；而点子一说，聚焦于一点一处，更为具象化。一次一次创意的呈现，一个一个点子的形成，推动了方方面面的进步，才让普罗大众拥有了当下。

创意是突破的敲门砖，没有冥思苦想的茅塞顿开，没有突发奇想的灵光一现，面前的困境难以突破，留下的疑惑难以破解，现存的问题难以解决。创意可以带来突破后的清澈澄明。

但创意不能只停留于肤浅的表面。

一次与文化传媒行业的人士交谈，就某个项目进行商洽。这是一位有一定行业从业经验的专业人士，说是可以给我们带来创意，当大家满怀期待地等着他说出个好点子时，只听到了他的侃侃而谈，将与我们这个行业相关的某个个案，成为了他推导想与我们合作的项目的主体思路，并且不太能接受我们对本行业特殊性的解释和我们提出的点子，而只是执拗于他的个案设计中。

不否认他接触了我们这个行业的特殊人才，看到了优秀的个案，但他所提出的创意，缺乏普适性或是无法进行更广泛的复制，成为了相互间无法进一步合作的障碍。

他的创意只是他的一厢情愿，不过是在用他所属行业的经验做铺垫，没有考虑合作方所属行业的特性，这样的创意只是浮于表面，导致的结果是：快速地被否定。

我们需要有创意的思维，我们需要有点子的大脑，这是我们能勇往直前的基石。保持一份头脑的清醒，保持几分思维的活跃，那脑洞大开的时刻将会常伴左右，令自己永葆那份清澈澄明。