第2章时间战场

第2章时间战场

2.1认出那些正在起飞的黑天鹅

华为总部有一个湖，名为天鹅湖。华为花了很大的价钱，从国外引进了八只黑天鹅。什么是黑天鹅？黑天鹅代表着不确定性，华为自我警示未来的世界是混沌的，是迷茫的。在发现澳大利亚的黑天鹅之前，17世纪之前的欧洲人认为天鹅都是白色的。但随着第一只黑天鹅的出现，这个不可动摇的信念崩溃了。黑天鹅的存在寓意着不可预测的重大稀有事件，它在意料之外，却又改变着一切。

接下来的四个小时，我们只有一个任务，认出那些正在起飞的黑天鹅。

遇到了黑天鹅，大多数人的反应，是吃惊，是迷惑。

但是我们创业者跟蛤蟆的想法是一样的，管它黑天鹅还是白天鹅，吃进肚子里都一样。今天晚上不管是现场还是看直播的人，本质上我们是一个另类人群，没有黑天鹅，哪有我们的机会？

黑天鹅起飞的时候，一个全新的战场就会铺开。

这是一个什么样的战场？我们的回答，这是一个时间的战场。

2.2互联网人口红利结束了

我们本来应该生活在这样的2016年，请看这四句话——

人无贬基中或最赢四千起牛好威支希。

意思是，人民币没有贬值基础，中国或许成为最大赢家，4000点才是牛市起点。难点在最后一句，好威支希。意思是——好、威武、支持、有希望！

但是现实还是稍微骨感一点点。

木村拓周总结2016，是这么八个字——消内普现，众自猪冬。

什么意思呢？消费升级，内容创业，普惠金融，虚拟现实，这是四大创业投资方向。而大众创业万众创新的口号一提出来，每个人都看到一次财务自由的机会，创业者觉得台风口猪都能飞起来。但是没想到，遇上了资本寒冬。

今日资本的徐新说，生意真的是越来越难做。线上的企业说没有流量，往线下去找；线下的企业说没有人，要到线上去捞。大家都成长乏力。

我们中国文化当中，有一种循环史观，不好的年景，总被解释为人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，是大道循环，挺过去就好了。但是我们创业者知道，不是这样的。这个世界正在向某个方向缓缓地移动。有一些潜在的微小趋势，在坚定地发生着。幅度不大，力量不小，最重要的是不可逆。他们潜滋默长，缓慢而坚定。时间一长，你会发现换了人间。

比如，中国的老龄化，中国的城市化，技术进步。等等。

如果要我选，2016最重要的不可逆变化，就是——互联网人口红利结束了。

去年的一个段子：

有人问——爸，你有没有微信？他爸说，在家说话都没人听，哪有什么威信？

这个段子是去年的。今年，很少有爸没有微信了。2016年的9月份，微信日活用户突破7.6亿。

中国互联网全面“移动化”已近完成。截至2016年6月，中国手机网民规模达6.56亿，自2015年起，国内智能手机市场呈饱和趋势。也就是说，该有手机的都有了。该上网的都上了。

结果呢？结果就是游戏变了。

就算你是一只蝴蝶，也必须学会在粘稠的泥浆里游泳。

2016年底，企鹅智酷发布的年度报告，用了一个名字“分水岭”。

那么分水岭的那边是什么样的？

2.3大公司的优势越来越巩固

2016第三季度，阿里一天挣近3.7亿，腾讯一天挣近4.4亿。哪里有什么寒冬？去年电子商务3.8万亿线上交易，阿里巴巴占了3万亿。

有人算了这么一笔账。bat三家大概用员工8万人，创造了2700亿的收入。也就是行业不到3%的劳动力，创造了接近行业的一半gdp。一个残酷的真相是，97%的互联网人，他们创造的gdp，还不到他们所在城市的平均水平。那么问题来了——剩下的人在干什么？

马云经常讲一个句式。一个好消息，一个坏消息。坏消息是经济不好，好消息是大家都不好。其实不对。不是都不好，而是有的好，有的不好。马云自己就很好。

2016，前50的app，bat占56%。前10个里面，9个是bat的。

去年跨年演讲的时候，我就讲过，不要老想着搞一个大新闻，动不动就要颠覆什么bat。

难。

人类文明是分层的。bat们在这一层的优势既然已经确立，那就在下一层上，占他们的便宜。

很多人其实不明白大公司、巨无霸们是怎么想的。那我今天就来告诉你们。在产业革命的过程中，上一代成功者的财富全部会在下一次革命中成为弹药。如果能闯出一条新路，把握下一代机会，他们是愿意倾家荡产的。

巨头的世界观，是古埃及人的世界观。古埃及人身后留下的都是宏伟的墓穴。现世不重要，未来才重要。

我们创业者担心没有现在，而大家伙担心没有未来。

我听说在bat某会议室里上演过这样一幕。他们正在商议要投资某家公司。有人说不值这个钱。最后老板说：还是投了吧。万一他成了呢？就当是买个保险吧。

以上是安慰与自我安慰。

所以，与其和腾讯、阿里死磕，不如去找他们的投资部门死磕。

有一个聪明的创业者说——

“为什么自己要上市。做一个看起来有前途的东西，然后卖给阿里腾讯。”

这不是开玩笑。这是未来创业的一个真实有效的逻辑。2016年中国的创业市场上，有一种生意叫“代孕生意”。就是，我就做一个项目，这个项目它看起来很有前途，然后我就瞄着你bat的需求去做，我就不信有一天我做出一点点苗头你会不收购我，或者不投资我，让我认到这个“干爸爸”。

所以，过去几年，市场上出现了这样的江湖门派，不是姓马，就是姓马。

2.4流量，去哪儿了？

马老板要是没看上你呢？

你会非常难受。因为没有了流量。

这不是bat抢走的。就是没有了。

流量，去哪儿了？