第13章娱乐经济篇(1)

第13章娱乐经济篇(1)

唐老鸭和米老鼠是华特·迪士尼首创的华特·迪士尼的确是个出色的寓言家和讲故事的人，他时常能提出一些惊人的构想，但他的漫画技术、动画技术原比不上他的搭档乌伯·伊瓦克斯。1928年，华特·迪士尼将一只小老鼠作为动画主角的构想告诉乌伯·伊瓦克斯，希望乌伯能制造出一个有趣的动画形象，于是米老鼠诞生了。没错，如今我们熟知的米老鼠形象就出自乌伯·伊瓦克斯之手。华特·迪士尼是米老鼠的创意者，而乌伯·伊瓦克斯则是米老鼠的设计者。而且，“米奇”这个名字也不是华特·迪士尼取的，而是他的夫人莉莲取的，他当初取的名字是莫蒂默。

米老鼠的原画出现后，迪士尼公司开始生产米老鼠系列动画片，并邀请了许多动画高手参与其中，其中包括查尔斯·阿弗雷德·塔利亚菲罗、佛洛伊德·高佛森等。佛洛伊德是米老鼠系列动画片的主要制作者，而查尔斯则是迪士尼另一个经典形象唐老鸭的创作者。

1934年，查尔斯进入迪士尼公司的第三年，也是唐老鸭诞生的时候。他在迪士尼经典系列“糊涂交响乐”中加入了一个配角，一只憨态可掬又喜欢耍点小聪明的鸭子，他为之取名唐老鸭。这个时候的唐老鸭完全是个龙套角色，直到1937年，查尔斯才以它为主角创作了《唐老鸭的大冒险》。同年，查尔斯跟泰德·奥斯本合作创造了唐老鸭的三个外甥——休伊、德威和路易。

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迪士尼公司不仅仅制作动画片

迪士尼公司涉及的行业领域非常广，娱乐影视、主题公园、周边产品、服装鞋包、网络消费平台，等等，娱乐影视当然是主要产业，几乎每年都可以在大荧幕上看到来自迪士尼的动画片。但迪士尼公司只拍动画片吗？当然不是，迪士尼还投拍了许多脍炙人口的电影，比如四部《加勒比海盗》（2003～2010年）、《天生一对》（1998年）、《亲爱的我把孩子缩小了》（1989年）、《亲爱的我把孩子放大了》（1990年）、《公主日记》（2001年）、《光辉岁月》（2000年）、《魔法师的学徒》（2010年）等。这些电影的确为迪士尼公司带来了票房，却没有为迪士尼公司赢得一个重量级奖项。

迄今为止，迪士尼公司最能拿得出手的奖项依然是1939年由《白雪公主和七个小矮人》获得的奥斯卡特别金像奖——世界第一部长篇动画电影奖，当时主办方史无前例地颁发了八座小金人，分别是七座小金人和一座大金人，象征着《白雪公主和七个小矮人》对大荧幕的创新性贡献。1998年，奥斯卡金像奖又为《白雪公主和七个小矮人》颁发了“终身成就奖”。

奥斯卡小金人的名字是奥斯卡

奥斯卡金像奖的正规叫法应该是“电影艺术与科学学院奖”，设立于1928年。为什么会被称为奥斯卡，这其中有不一样的说法。

说法一：奥斯卡叔叔

1931年，电影艺术与科学学院图书馆的女管理员玛格丽特·赫里克看到金像奖后说了这样的话：“上帝啊，他真像我的叔叔奥斯卡。”在那里伺机采访的记者听到后立即写了一篇报道：“艺术与科学院的工作人员将他们的金像叫作‘奥斯卡’。”从此之后，小金人名叫奥斯卡，这个奖项也变成了奥斯卡金像奖。

说法二：奥斯卡，要香烟吗？好莱坞专栏作家西德尼·史柯尔斯基在第六届学院奖颁奖的时候写了一篇文章，其中写道：“凯瑟琳·赫本以《惊才绝艳》里艾娃一角赢得了奥斯卡。”据说他当时忘记了金像的拼法，于是临时为金像取名为奥斯卡。这个奥斯卡的灵感来源于他曾看过一场戏，戏中的喜剧演员走到乐池问指挥：“奥斯卡，要香烟吗？”当指挥伸出手后，喜剧演员却走开了，场面十分滑稽。他认为学院奖应该充满喜剧色彩，能让人欢乐，所以用奥斯卡来称呼金像。

不过有人指出，史柯尔斯基在写这篇文章的时候，金像就已经有了“奥斯卡”这个别称，所以第一种说法更可信。

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金像的含义和价值

小金像是由美国雕塑家乔治·斯坦利设计，重约3.9千克，高约13.5英寸（34.29厘米），主要材质为锡、铜和锑，外面是一层金箔。

小金像是一个裸体男性骑士，双手在身前紧握一把长剑，剑尖直戳到下面的五环盘上。骑士代表忠诚、勇敢、专注，正好是电影人该有的品质。而五环盘则象征着电影制作中最重要的五个环节：制片、导演、编剧、演员和技术人员。

小金像的制作流程非常复杂，10个工匠需要5个半小时才能制出一座小金像。每个底座上都刻有序列号，方便颁奖单位的统计。小金像的制作公司并不知道获奖名单，所以无法在底座上刻上获奖人的名字。但是在颁奖仪式结束后，制作公司会给所有获奖人寄去刻有名字的专属性底盘。除了金像奖杯外，获奖者还可以获得一条小金像项链，用来转赠给亲人或朋友，上面还可以根据要求刻上亲人或朋友的名字。

如此珍贵的奖杯，到底值多少钱？制作公司绝对不会透露这个数字，但是2000年的时候，美国《娱乐周刊》爆料说一座小金像的成本是327美元。2003年，美国杂志《福布斯》刊登一则报道，从奥斯卡颁奖典礼诞生起，先后有150座小金像流入黑市，其中一座小金像竟然售出150万美元的高价。

事实上，小金像是不允许买卖或抵押的，一旦被发现，学院就会向买卖者索求赔偿，相关法律早在1941年就颁布了，可依然没能阻止大家的贪婪心。

玛丽莲·梦露是金发

玛丽莲·梦露原名诺玛·珍·贝克，她的金发跟名字一样都经过了变动。1946年8月美国杂志《salute》的封面女郎正是还没有被人熟知的玛丽莲·梦露，那时她还叫诺玛，头发是棕色的。由于人们对金发女郎的迷恋，玛丽莲·梦露才用氧化氢把头发染成了金黄色。

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梦露那些事儿

1.梦露是孤儿。她的生父一直是个未解之谜，生母是在电影院工作的格兰戴丝·皮尔·梦露·贝克。应该是因为梦露生父一直不肯露面的原因，所以格兰戴丝在生下梦露后选择了将其遗弃。被遗弃的梦露辗转过多个家庭，也住过孤儿院。在这期间，格兰戴丝时不时就会去探望梦露，但她从来没有像个母亲那样拥抱或亲吻过梦露。后来，格兰戴丝因为遗传性精神病而被送到了精神病院。

2.梦露是靠当《花花公子》的封面女郎而走红的。刚出道的梦露靠当平面模特赚钱糊口。1949年5月，梦露为一家公司拍摄月历，因为全都是裸照，所以不会有署名。然而有一天，梦露接到了一封匿名信，上面写着对方知道她的真实情况，威胁要把她的姓名公布于众。梦露没有选择妥协，反而把自己的裸照卖给了休·海夫纳——《花花公子》的创办人。就这样，梦露成了《花花公子》的封面女郎，也因此一炮走红。

3.梦露在电影《七年之痒》中所穿的白色礼服，被女影星黛比·雷诺兹以460万美元的高价拍得。

4.梦露去世后所葬的陵园成了很多人死后决定“居住”的地方，于是陵园墓地变得紧俏，最后不得不以竞标的方式出售。其中有一个墓地正好在梦露墓地的上面，有12个人参与竞标，最后得标者以280万美元的高价获得。

5.梦露去世后因为尸检而失去了满头金发，入殓的时候，她的头上顶着白金色的假发。

6.梦露出席活动时，时常会以裸体参加。

7.梦露曾将一起合作《不合时宜的人》的男演员克拉克·盖博当成父亲，两人关系一直非常亲密。盖博去世后，梦露哭了两天。

8.梦露是个厨房高手，她制作过的一道鱼肉汤程序非常复杂，有位记者曾用两个小时才学会。

9.梦露的下巴和鼻子都做过整形。

10.1962年8月15日，梦露在洛杉矶的公寓卧室死亡，死因是用药过量。因为没有留下任何线索，梦露的死因成了一个谜。有人认为她是误食过量的药物致死，有人认为她是自杀，有人则认为她死于政治阴谋。其中最被人津津乐道的死因是她跟肯尼迪兄弟有暧昧关系，生前曾卷入了肯尼迪家族的政治黑幕中。但迄今为止，梦露的死因都没有确切的答案。

芭比娃娃来自美国

芭比娃娃的创造者是美国人露丝·汉德勒，这是众所公认的事情。而事实上，芭比娃娃是露丝·汉德勒根据德国娃娃丽莉创作而成的。

1955年，丽莉诞生在德国，原型是德国《西德时报比尔德》的一个漫画形象。她拥有性感火辣的身材，长长的头发扎成马尾，穿着华丽又暴露的裙子，主要材料是硬质塑料，身高18～30厘米。她在德国已经拥有很多拥护者，不过大部分是些成熟人士，并不是专为儿童设计。

在一次前往德国出差的机会中，露丝·汉德勒发现了正在展出的丽莉，她当时就被深深吸引，并买下三个丽莉娃娃。回到美国后，露丝跟公司的设计师说，按照丽莉的样子设计一款娃娃，但不要太暴露。她认为孩子们应该有一个成熟的“伙伴”，好让她们能幻想出自己长大后的样子。就这样，丽莉摇身一变成了芭比。之后不久，露丝买下了丽莉的版权，并将其彻底改造为芭比娃娃。

1958年，露丝请到著名的服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比娃娃设计服装。从此之后，这位身材完美、长相可人的娃娃有了变化多样的漂亮服装，并流行了半个多世纪。

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芭比的成长

芭比的名字来自露丝的女儿芭芭拉的昵称，而且露丝创造芭比的动力也来自女儿。

露丝·汉德勒在1945年跟丈夫以及朋友开办了一家玩具公司，主要生产布娃娃，名叫美泰。有一天，露丝看到女儿芭芭拉正在跟小伙伴玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃都是少年形象，让芭芭拉十分着迷。在当时的美国玩具市场，大多是像秀兰·邓波尔那种形象的可爱娃娃，鲜少有少年形象。露丝突然产生了一个念头，“为什么不制作一些成熟的玩具”。

几经寻找之后，露丝在德国找到了丽莉，并以此为蓝本创造了芭比娃娃。这在当时的确是一个惊人的举措，因为没人愿意让自己的小孩去接触如此性感的娃娃，这也直接导致了初生的芭比销量受阻。没有经营商看好芭比，他们只是勉强进了几个。可就在几个月后，芭比娃娃成了孩子们爱不释手的玩具。于是，芭比问世的第一年就售出了35万个。

事情往往是这样，越是出名，负面新闻越多，似乎很多人都指望依靠芭比来换取自己的知名度。美国妇女组织第一个拿芭比开刀，她们认为芭比娃娃太惹火、太完美，很少有女人会长成这样，但是小女孩不知道这点，她们把芭比当成了目标，一旦没有达到就会产生自卑感，最后身心受挫。

为了解决这个问题，露丝为芭比设计了各种职业，医生、女企业家、警察、运动员、宇航员、志愿者等80多种，为的就是告诉女孩们，外貌不能决定一切，智慧才是值得称赞的。除了职业，露丝还为芭比设计了各种肤色和国籍，以适应国际市场。而且，芭比有自己的宠物，有男朋友，还有三个姐妹，是一个有着完整情感的女性形象。这些足以让小女孩拥有一个相对健全的“芭比印象”，不再只沉迷于她的美貌。

泰迪熊出生于美国

人们所熟知的泰迪熊诞生的版本是这样的：1902年，美国总统西奥多·罗斯福参加了一次狩猎活动，但一直没有斩获。同行的人为了讨好罗斯福，特地将一只早已捕获的黑熊绑在树上，让罗斯福射杀。当罗斯福看着被绑的受伤的黑熊，不忍心下手，于是让人将黑熊释放，并发誓以后都不会猎杀黑熊。这件事成为漫画家贝利曼的题材，在他的笔下，那头黑熊变成了憨态可掬的可爱小熊，让人心生爱怜。不久后，这个形象被杂货水果铺的米德姆夫妇做成了实物——一只可爱的毛绒小熊，他们把它放在橱窗里用来招揽生意。令他们没想到的是，竟然有人愿意出钱买下这只小熊。后来，这只小熊便以罗斯福的小名tedd（y泰迪）来命名，并成为市场上炙手可热的毛绒玩具。

其实在这之前，泰迪熊就已经出现，只是并不叫这个名字。