第29章策划方案(1)

第29章策划方案(1)

§§§第一节策划方案的概念、种类及内容

一、什么是策划

策划就是根据现有的资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择可能产生最佳效果的资源配置和行动方案，进而形成决策计划的复杂思维过程。策划是企业的策略和规则，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施，事后的追踪与评估的全部过程。

在这里，我们可以通过以下四个方面来了解策划的内涵：

◆从策划的过程看，一个完整的策划，基本上包含了预测和决策两大步骤

首先是预测，它要对组织未来发展的前景和趋势进行科学的分析和准确的判断；然后是决策，它要在预测的基础上，对组织的应对方针和行动措施进行大胆的抉择。所以，任何一种策划都是“大胆设想，小心求证”的过程。

◆从策划的内容来看，一个完整的策划基本上都包括了战略策划和战术策划两大基本内容

其中，战略策划是统筹天地人等综合资源环境，以确定长远的目标和方针，使自己在总体上永远立于不败之地，并且还能保持创造发展的态势，保持一种良性的循环；战术策划则是为了实现战略所必须采取的一系列行之有效的行动方案。战术策划具有很强的可操作性，它往往要设计出“做什么、如何做、何时何地做”等每一个环节的运作步骤，从而确保每一个环节达到最佳的组合，在每一个阶段都取得最大的效益。

◆从策划的性质来看，策划是一项极为复杂的综合性思维工程

首先，策划本身就是一种极为复杂的思维活动过程，是策划者运用知识、信息、智慧进行复杂的脑力劳动的过程，属于出卖智慧的智力咨询业；其次，策划是一项综合性思维工程。在策划过程中，既要运用周密严谨的理性思维，进行分析、判断和预测，又要运用灵活多变、富有创意的感性思维进行想象、创造和重新组合。对各种思维方式进行综合运用，是策划成功的关键所在。

◆从策划的范围来看，策划普遍存在于人类行为之中

无论是政治统治、企业经营，还是个人发展都要精心地设计和策划。

二、策划的种类

策划的种类包括：企业策划、社会策划、政治军事策划等。

◆企业策划

包括产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、竞争策划、广告策划、公共关系策划、ci策划……

◆社会策划

包括筹资、募集策划，新闻传播策划、社会公益策划……

◆政治军事策划

包括国家形象策划、外交策划、军事策划。

◆其他策划

包括节日庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划、图书选题策划、大型会议策划……

三、策划方案的内容

1.封面

策划方案的封面应该具备下列四点：策划的形式、策划的主体、策划日期和策划的编号。

2.序文

序文是指把策划书所讲的概要加以整理，内容简明扼要，让人一目了然。

3.目录

目录的内容必须详细、准确，从而确保读过之后能让人了解策划的全貌。

4.宗旨