第15章市场预测报告(2)

第15章市场预测报告(2)

运用收集到的资料和选择的预测方法，就可以建立预测数学模型，计算或推测预测目标未来的发展趋势。但是，由于这种分析和推测是根据现有的知识体系以及当前社会情况，对未来做出的估计和判断，另外社会体系的复杂性和不确定性，以及市场信息的不全，经验的不足等原因，预测结论和实际情况总是存在一定偏差。因此，对于任何预测结果都要进行分析和评价。

通常的办法是计算估计误差，估计误差反映了预测值和实际值之间有多少误差，以确定预测结果是否可信，并根据分析情况对预测结果进行修正，使之更接近于实际。

（五）写出预测分析报告

撰写市场预测分析报告，是预测工作最后的落脚点，是预测工作的书面总结材料。

§§§第三节市场预测报告的种类

市场预测报告涉及市场经济的各个层面，各行各业。按照不同的标准，可划分为不同的种类。

一、按预测的范围分

◆宏观预测报告

对国际、国家，以及地区市场经济的市场情况、发展趋势所做的战略性的预测。

◆中观预测报告

对某领域、某行业、某类产品或商品在国内外市场总体供需量和发展方向的预测。如对金融业、股市、房地产、it行业市场和某种营销方式的预测等。

◆微观预测报告

对某一品牌产品或商品在某一地区的产销前景的预测。

二、按预测的内容分

◆市场发展趋势预测报告

主要对各个时限内的市场前景进行定性分析预测。如对通货膨胀与通货紧缩的预测，对股票市场熊市或牛市的预测，对国民经济过热还是过冷的预测等。

◆市场供求预测报告

针对未来市场对商品可能的需求，预测商品的增减更替状况，提高市场对商品的产量和生产能力的配合。

◆市场营销预测报告

营销是企业的生命线。对重大的、新创的营销模式进行预测，有利于现代企业的科学化管理，也可以起到战斗演习、沙盘演练般的良好效果。

◆新产品市场预测报告

根据对市场的购买动机、购买心理、消费习惯、广告方式等因素的分析，预测新产品在同一市场或不同市场的可认知与可接受的程度，引导企业有的放矢，适销对路。

三、按预测期限分

◆近期市场预测报告

一般以1年内的市场发展为预测对象。包括月度、季度、年度的预测分析。

◆中期市场预测报告

预测时间一般为1年以上，5年以内。