第5章认知迭代

第5章认知迭代

5.1事情正在起变化2016年，有一种气氛在弥漫，叫事情正在起变化。

国家版本的“新常态”、王兴版本的“下半场”、李彦宏版本的“下一幕”，还有马云版本的“五新一平”……你会发现，面对一个全新的庞然大物，大家都找不到合适的词来描述它。但是有一件事可以确定，那就是我们的认知必须迭代了。

2016年，网红崛起。

年初的时候，徐小平老师跟我说，我都快退休了。没想到，又遇上一波这个现象。不行，我得去看看。

看了一圈之后，关于什么是网红，徐老师有了一个定义——网红，就是不靠任何传统权威认证，自己就能拥有权威的权威。不需要权威机构给颁奖、发证、授权、升职，就可以有自己的协作体系。多好，这是这个时代的神奇之处。

但是网红现象也让很多人费解，甚至暴躁。

他们说，这些网红我不喜欢！谁答应他们红了？！

来看一大屏。这里面，我敢打赌，你还不是喜不喜欢的问题，大多数你是压根就不知道。

艾克里里、天才小熊猫、回忆专用小马甲、谷阿莫、追风少年刘全有、old先、小野妹子学吐槽、英国报姐、同道大叔、一只鸡腿子、黄文煜小盆友、使徒子、谷大白话、咪蒙、胡辛束、越心nami、哆啦baby、佟丽娇、雨薇薇、_kimmyyyybaby、冉大人、安然、miya、林言-高服帅、sunlike、pdd（娇妹）、miss、小智、white、若风、55开、uzi、小漠、骚男、笑笑、董小飒、张大奕、雪梨、onlyanna、林珊珊、喜哥、delicious大金……

随便说其中几个：

1.回忆专用小马甲，微博知名宠物博主，粉丝数2800w，超过很多企业的用户数，通过广告、出书等等营收，一条普通博文6w，直播季度冠名费200w。

2.delicious大金，草根淘女郎，拥有182万微博粉丝，个人淘宝品牌24小时销量破千万，2016年营业额达到1亿。

3.pdd娇妹，实际上是个男的，熊猫tv著名游戏男主播，传闻签约价格：5年三个亿。

4.同道大叔，著名星座博主，拥有的粉丝用户人数超过3000万人。今年，以2.17亿元人民币出让72.5%的股权，其创始人蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元。

不能再说了。再说有人要叫救护车了。太刺激了。

真正的古怪之处在于——有人都红成这样了，我们还不知道。

5.2世界不是平的，是碎的

互联网的幽暗深处，正在聚集一些我们不熟悉的东西。

2016年端午节期间，大家突然知道了一款叫“快手”的手机软件。当大家还在津津乐道bat的时候，快手已经是中国流量第四大的手机应用，仅次于新浪微博，日活量一千多万。

你知道b站上最火一部电视剧是什么吗？是二次元吗？你想都想不到。是92版的《新白娘子传奇》。看的不是电视剧，是弹幕。现在b站上最火的，据说是《三国演义》的鬼畜。

你知道有一个歌手叫“初音未来”吗？她在世界各地办巡回演唱会，据说门票很快就抢光，还有几万人在网络上收看付费直播。但她不是一个真人，她是日本一家公司推出的虚拟人物，她的形象是虚拟的，声音是软件合成的，但是她的出场费比很多明星都贵。

我们这代人将花整整一生的时间，从实体世界，向网络空间移民。

你知道在互联网上活跃着的一些人群吗？

同袍、狼人杀、网赚、阿美咔叽、语c、asmr、sneaker、balisong、爬宠、精酿啤酒、跑酷、弹弓、胶片摄影、手账一族、木工爱好者、布袋戏、养牛族、ham、圆珠笔画、手电筒爱好者、公交爱好者、艾泽拉斯国家地理、eve、dota2、pua、813……

比如，这个asmr，也叫颅内高潮。就是一个听一切让人感觉舒服的声音的社群。比如低声耳语、耳朵按摩、把玩羽毛等等，甚至轻轻敲击纸盒的声音。熊猫tv主播轩子巨2兔每晚都有50w+以上人数观看asmr直播。

当然，如果说有一帮人，在跨年的夜晚，不去在家陪家人，也不去看电视泡酒吧听演唱会，而是听一个胖子胡说八道，而且据说还要坚持20年，你跳出来想一想，你觉得会有人信吗？

我知道你此刻的感觉。

这个世界正在飞速逃离你的理解范围，一地鸡毛，千奇百怪。

互联网刚起来的时候，我们形成了一个错误的认知——世界会是平的。但是十几年过去，我们发现，世界是碎的。

在一开始的时候，我们以为互联网作为一种全新的交流工具，它会把整个社会像一碗鸡蛋一样，慢慢的越搅越匀，大家会共享信息、价值观、观念和认知。但是越往深处走，我们就越意识到，这个趋势正好是反的——互联网正在造就大量的人间隔膜。人和人互不理解、互不认同、甚至互不知道。

那为什么呢？

我觉得潘石屹这个人真是有最质朴的智慧，他讲了一个分析，说因为互联网可以拉黑啊。

我们在现实世界里，在大街上，饭馆里，不得不与人共处。但是在网上，稍不如意，我们就可以拉黑、取关、屏蔽、踢出。我们只和气味相投的人来往。最后剩下来的当然就是我们喜欢的、看得惯的、愿意跟他在一起的人。正如钱钟书说的，否定问题是解决问题最好的办法。在互联网时代，我们终于可以痛痛快快地这么干了。

于是人性有多少层次，互联网就会出现多少层次。比我们愿意承认的要多。

举几个例子：

王宝强家出了事儿，网上评论一片义愤填膺，但是大数据跑出来的公众情绪的底色却是这么两个字：高兴。

再比如，2016房价飙涨，网上骂声一片，哀嚎遍地，但是作为一个91.2%的公民都有房产的国家，你真的相信大家都不高兴吗？高兴的人不作声而已。

你看通过公众舆论来判断事实，这个方法正在失效。要不然，我们也无法解释特朗普的当选。通过推己及人的方法来了解世界，这个方法也在失灵。要不然，为什么有那么多我们并不喜欢的网红赚了那么多钱？这不是谁在作怪。没有任何一种力量可以力挽狂澜，世界正变得越来越碎，这是一个总趋势。

怎么办？

正是因为世界越来越破碎，那些治愈破碎的力量就会变得越来越值钱。这个力量我们称之为共同认知。对我们创业者和商人来讲，有一个判断至关重要。

很多人说，现在的小鲜肉挣到的钱太多了，动不动就身价几个亿。那又怎样？你看一下这些好看的脸，鹿晗、吴亦凡、王俊凯……当他们一出现的时候，至少几十万、几百万的姑娘眼神会定住几秒。在这个破碎的世界，你让一个商人还有什么办法能拥有这几百万秒的共同认知呢？

地分南北，人有老幼，各自奔走，想法不同，但是人人都认得范冰冰。她不值钱，谁值钱？

正如猫眼老板郑志昊说的：现在的投资，大妈买黄金，土豪买资产，一流投资家买ip。ip是什么？你以为是虚头巴脑的知识产权吗？它就是越来越稀缺的共同认知。

说到这，你也就可以理解，中国的电影业一共才400多亿的盘子，为什么腾讯、阿里、万达都要扑进来。越来越稀缺的东西，就越来越值钱。这背后的逻辑和过去几十年的房地产业一模一样。

5.3交越来越贵的“认知税”，打越来越残酷的“认知战”

不得不说，这是一个房地产商人的世界。现在还有人在分析，特朗普当选之后的政策会是怎样？

但也许真相是，他也没想好。在房地产的逻辑里，把地先拿下来再说。希拉里也许没什么错，她只是没有圈到最值钱的共识，所以没有地方盖房子而已。

你可能会说，做其他产业的人岂不是很悲催？

我们挣的钱，岂不是都交了“认知税”？