第18章产品决策：以开发为起点，以定位组

第18章产品决策：以开发为起点，以定位组合为手段(1)

一.新产品开发

134.如何给新产品进行分类

所谓新产品，是指在原理、结构、性能、技术、材质、用途等某一方面或某几方面具有创新或改进的产品。

为了便于对新产品进行分析研究，我们可以从多个角度对它进行分类。

1.按新产品所在的地域特征分类

（1）国际新产品。指在世界范围内首次研制成功并生产销售的产品。

（2）国内新产品。指在国外已经试制成功，但国内尚属首次生产和销售的产品。

（3）地区或企业新产品。指在国内其他地区或企业已经生产，但本地区或本企业首次生产和销售的产品。

2.按新产品创新程度分类

（1）全新新产品。是指利用新的科技成果，采用新的原理或技术生产出的产品。

（2）换代新产品。是指在原有原理的基础上，采用新技术新材料或新结构制成，其性能指标比原有产品有较大提高。

（3）改进新产品。是指利用改进技术，对原有产品的功能、外观、型号等进行改善后制成的产品。

3.按新产品的开发方式分类

（1）独立开发新产品。指从用户所需要的产品功能出发，探索能够满足功能需求的原理和结构，结合新技术、新材料的研究独立开发制造的产品。

（2）技术引进新产品。是指避开自身开发能力较弱的难点，直接引进市场上已有的成熟技术制造的产品。

（3）混合开发的新产品。是指新产品的开发过程中，既有独立开发的部分，又有直接引进的部分，将两者有机结合在一起而制造出的新产品。

135.成功的新产品有哪些特征

一般来讲，成功开发的新产品具有以下特征：

（1）相对优点突出，新产品相对于市场原有的产品来说具有独特的长处，如性能好、质量高、使用方便、携带容易或价格低廉等等。

（2）适应性强，新产品必须适应人们的消费习惯和人们对产品的观念。如试制幼教系统用电子琴，就要使产品适用此系统使用者的使用习惯和产品观念。

（3）利于保护环境，新产品属节能型，或对原材料的消耗很低，或者有利于保护环境，对“三废”、“三害”的消除有效。

（4）时代感强，新产品能体现时代精神，培植和引发新的需求，形成新的市场。

（5）多功能化，使新产品具有多种用途，既方便购买者的使用，又能提高购买者的购买兴趣。

（6）人体工程化，对生活消费品要更多地考虑这一点。

（7）简易化，尽量在结构和使用方法上使使用者方便和容易维修。

（8）微型化、轻便化，在保障质量的前提下使产品的体积变小、重量变轻，便于移动。

以上几方面是对企业发展新产品的要求，也标明了今后新产品的发展趋向。